Het Kröller-Müller Museum wil kunst toegankelijker maken voor een breed publiek en hen actief inspireren. Hoe brengen we de tentoonstelling ‘Art & Project’ tot leven voor bestaande én nieuwe bezoekers?

We zetten niet de kunst, maar de bezoeker centraal. In plaats van  ‘moeilijke’ verhalen over diepere betekenissen, vieren we  je bezoekerservaring. In de campagne “Kijken is een kunst” spelen bezoekers de hoofdrol als  “eindkunstenaar”. Met  interactieve doorkijkjes en persoonlijke  vragen stimuleren we bezoekers om langer te kijken en meer te zien. We brachten het publiek dichterbij de kunst door zowel traditionele als digitale media in te zetten, inclusief een landelijke outdoorcampagne. 

De campagne  zorgde voor een groter bewustzijn en diepere betrokkenheid van bezoekers bij de tentoonstelling.